We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

A svéd vodkát a 15. század óta gyártják. És a 17. században a vodka nemzeti svéd italmá vált. Az első üveg alkoholos ital 1879-ben került forgalomba.

Aztán Lars Olsson Smith üzletember egy új típusú vodkát mutatott be "Absolut rent Branvin", amelynek nevét "abszolút tiszta vodka" -nak fordították. Lars Olsson Smith "Vodka királya" becenevet kapott, és most a portré megtalálható ezen elit alkoholos italok minden palackján.

És Lars 1836-ban egy kis svéd családban született. A skandináv gyermekkori óta mutatott ki kereskedelmi készségeket. Tizenegy éves korában kezdett dolgozni, és tizenöt éves korában átvette egy nagy üzlet vezető tisztviselőjét. Miután a tulajdonos veszekedte, Lars abbahagyta a munkáját és megalapította saját vállalkozását, ügyfeleit magával véve. 18-ra Smith irányította a vodka eladását Svédország déli részén. A 19. század közepére a fiatalembernek már a "Vodka királya" beceneve volt. A hivatalos hatóságok nem kedveltek egy ilyen üzletet, és úgy döntöttek, hogy elfogadhatatlan feltételeket teremtenek társaságának. Lars saját mozdulatával válaszolt. Átköltözött üzletekből Stockholmból a hozzá legközelebbi szigetre, és különleges hajók segítségével elkezdett ingyenesen odavenni mindenkit, hogy kiváló vodkáját vásárolja.

Az 1870-es évek végére az ország alkoholjának több mint 50% -át Svédország déli részén, Skane régióban termelték. Lars Olsson úgy döntött, hogy ismét all-inbe lép. Több gyár irányítását átvette, és a disztribúciós csatornákat támadta meg nem megfelelő termékekkel. Még a szakszervezetek is a vodka királyának álltak. Bojkottot kértek azon boltokban, amelyek olcsó és alacsony minõségû vodkát árulnak. Mindez ahhoz a tényhez vezetett, hogy a század végére Smith szilárdan beépült a piacba, sőt el is kezdte szállítani termékeit exportra. Ez az alkoholos iparmágnót az ország leggazdagabb embereivé tette. De végül elvesztette vagyonát. 1913-ban Smith meghalt, és egy koldus meghalt, csak adósságokat és bírósági ügyeket hagyott hátra.

Már az 1970-es években találtak valakit, aki úgy döntött, hogy folytatja Smith munkáját. Ez az áldás volt a Lars Lindmark, a Svéd Bor- és Vodka Társaság elnöke. 1979-ben állami tulajdonú társasága elkezdte kiváló minőségű vodka gyártását és exportálását, ezzel jelölve az Absolute Rent Branvin termék 100. évfordulóját. A cég az amerikai piacra koncentrálva azonnal maga elé helyezte a rúdot. A magas verseny nem ijesztette a svédeket, de éppen ott volt a maximális profit. Valójában a Nyugaton előállított vodka több mint 60% -át az USA-ban fogyasztják. A dinamikát figyelembe vették, hogy az alkohol teljes fogyasztása Amerikában csökken, de a jó minőségű vodka fogyasztása csak növekedett. Ebben az összefüggésben az "Absolut" nagyon hasznosnak bizonyult, az italt hosszú távú hagyományokkal rendelkező kiváló minőségű italként forgalmazták a piacon, amely képes még az igényes ügyfelek kielégítésére is.

Az eredeti marketingstratégia hangsúlyozta az új vodka svéd eredetét. Még "svéd szőke vodkának" is neveztek volna, és két vikinget ábrázoltak egy palackon. Egy másik változat szerint az italt a "Cár Bíróság vodkája" néven kellett volna feltüntetni, és rajta egy fagyos dekanátort kell ábrázolni. A svédek azt is javasolták, hogy csomagolja az üveget papírba, hogy hangsúlyozzák az ital állapotát. Ezek a gondolatok azonban nem adták a fogyasztóknak a vodka minőségéről és eredetéről a kívánt elképzelést. Tanulmányok kimutatták, hogy az elit vodkára a piacon kereslet van, szemben a pálinkával és a whiskyvel. Végül is a fehér italok tisztábbnak és ennélfogva biztonságosabbnak tűnnek.

A palack alakjának kiválasztása után megszületett a termékek marketingképe. A Gunnar Broman hirdető, a stockholmi gyógyszertár ablakot nézve látta ott egy egyszerű, de ugyanakkor elegáns és nem szabványos gyógyszertári palackot. A tervezők finomították ezt a formát, és úgy döntöttek, hogy teljesen elhagyják a palackot. Így a palack kristálytiszta tartalma teljes mértékben kimutatható volt. Úgy döntöttek, hogy a felirat kék színűvé válik, hogy észrevehető és vonzó legyen. Senki sem vélte, hogy a svéd gyógyszertári palack frissített verzióját hamarosan a modern dizájn remekművé elismerik. A klasszikus forma, tiszta kontúrokkal és átlátszó üveggel kombinálva megértette az egyszerűség és a tisztaság érzetét.

A cég italt és palackot kapott, a név maradt a helyzet. Eredetileg a vodkát „abszolút tiszta vodka” -nak, azaz „teljesen tiszta vodkának” hívták. Az amerikai szabályok szerint azonban egy ilyen nevet nem lehet az Egyesült Államokban regisztrálni, mivel az "abszolút" szót gyakran használták, és nem lehetett védjegynek tekinteni. Aztán a svédek úgy döntöttek, hogy elhagyják a szó utolsó betûjét, eltávolítva az akadályt. Így a név egy bizonyos skandináv aromát szerzett. A „tiszta” szót is eltávolították, ami az ügyvédek kérdéseit is felvetette. Az ital eredetének hangsúlyozására a nevét a Svédország kifejezés egészítette ki.

Ez a figyelem a legkisebb részletekre és a piaci helyzet téves kiszámítása, valamint az ital magas minőségének iránti érdeklődés nem akadályozhatja meg a munkájukat. 1982-re az Absolut vodka volumenében meghaladta versenytársát, a Finlandia-t, annak ellenére, hogy tíz évvel korábban lépett be az Egyesült Államok piacára. 1985-ben az "Absolut" eladása az Egyesült Államokban meghaladta a Szovjet Fővárost ("Stoly"), és valójában a svédek tartják a legközelebbi versenytársnak. Ennek eredményeként a termék lett a legnépszerűbb az Amerikába importált fajtája.

A vodka piaci sikereit a szeszesital-gyártók körében példátlan hirdetési kampány táplálta. 1980-ban elindították az "Absolut" reklámcsomagok teljes sorozatát, amely ma is aktuális. Azóta a vodka reklámozása mindig ugyanaz volt - egy üveg volt ábrázolva, mialatt egy szellemes felirat volt, amelynek első szava mindig „Absolut” volt. Az első hirdetés, az Absolut Perfection, ma hirdetési klasszikusnak tekinthető. A vodka képe gyorsan túllépte a plakátok kereteit, s még egy egész ABSOLUTE művészet is megjelent. Több mint 400 művész már teljesítette a márka megrendelését. És ki mondta, hogy csak papíron készíthet?

Tehát Kansasban egész mezőt vettek el a híres palack formájában. Ennek a műnek tizenkét futballpályája volt, és Stan Hurd végezte el, akit korábban már a napraforgóról készített Van Gogh-portré említésére készítettek. Egy ilyen nagyszabású hirdetés nagyszerűen néz ki a levegőből. És 1992-ben a londoni Covent Garden-ben egy karácsonyfát vágták ugyanabba a híres üvegbe. Svédország, Svájc és Amerika tervezői az imázs népszerűsítésén dolgoznak. Tehát az Alpokban egy 11 méter magas "abszolút" vodka szobra, a svéd jéghotelben pedig öt méteres üveg "Absolut" található.

A márka emellett nagyon sok kapcsolatban áll a divat világával. 1987-ben David Cameron megbízást adott egy svéd társaságnak, hogy készítse el az első nevű ruházati kollekciót. Azóta az Absolut számos neves tervezővel együttműködött, összpontosítva Gianni Versace-ra. Míg más gyártók egyszerűen különféle kulturális rendezvények szervezésébe fektetnek, hogy imázsukat javítsák, addig az Absolut szokatlan szponzor. A társaság nem adományoz pénzt, lehetővé teszi a művészek számára, hogy a márkanév révén híressé váljanak. A svédek külön hangsúlyt helyeznek a kortárs művészetre a pop és a felháborító művészek stílusában. Manapság a márka szorosan kapcsolódik a képzőművészethez a fogyasztók körében.

A marketing eredményeket mind az értékesítési adatok, mind a szakmai elismerés kifejezik. Így az "Absolut" az egyetlen külföldi márka, amelyet bevezettek az American Marketing Association Hírességek Hallába. 1998-ban a svéd kormány eladta a dicsőséges alkoholos márkát a francia Pernod Ricard számára 9,2 milliárd dollárért.


Nézd meg a videót: PRINCVALENTINO CORLEONE - ABSOLUT


Előző Cikk

A legveszélyesebb ásványok

Következő Cikk

A legpusztítóbb szalagok Hollywoodban