Chesterfield



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Ez a márka először 1873-ban vált ismertté. Az új cigarettákat a Virginia állambeli Chesterfield megye nevéről kapta.

Úgy tervezték, hogy vonzóvá tegyék a fogyasztó hazafias érzéseit, és maga a társaság is kapott bizonyos arisztokráciát. De a gyártónak nem sikerült kibővítenie az új márka értékesítését - elkezdődtek a "dohányháborúk".

A 19. század végén a kis- és középvállalkozások összecsaptak Amerikában a nagyvállalatokkal. Karl Marx szerint így került a kapitalizmus az utolsó szakaszába - az imperializmusba. A monopóliumok könyörtelenül elnyelik a versenytársakat. Hasonló helyzet alakult ki a dohányiparban, ahol az American Tobacco Company ilyen "szörnyré" vált. 1898-ban Drummondot átvette az óriás, annak ellenére, hogy olyan szövetségese segítette, mint a Liggett & Myers Tobacco Company (amely később a világnak adta az L&M márkát).

1907-ben kiderült, hogy az American Tobacco Company a világ dohánypiacának 90% -át birtokolja. Aztán az amerikai kormány úgy döntött, hogy cselekszik. A monopóliumellenes vizsgálatok sorozata kimutatta, hogy a monopóliumellenes törvényeket következetesen megsértették. Hosszú eljárás eredményeként az Egyesült Államok Legfelsőbb Bírósága úgy határozott, hogy az American Tobacco Company-t több részre osztja. Így a Liggett & Myers újjáéledt, amely szintén bónuszként megkapta a Chesterfield márkát.

Az amerikai dohánypiac ismét agresszív versenytársak helyévé vált. A piacon minden résztvevő sok pénzt költött a saját márkájának reklámozására és népszerűsítésére. Chesterfieldnek is sokat kellett változtatnia. Ennek eredményeként csak a név maradt a régi márkából. Még a dohánykeveréket is másképp vették, és a csomag kialakítása megváltozott. A márka népszerűsítésének ésszerű megközelítése azonban lehetővé tette számára, hogy erős helyet szerezzen a piacon, csak a Camel és a Lucky Strike után.

Ugyanakkor ott sem aludtak, amelynek eredményeként a Chesterfield márka a fekete PR támadás célpontjává vált. Például 1934-ben pletykáltak arról, hogy a Richterben lévő Liggett & Myers fő gyárban a leprás munkaerőt alkalmazzák. Ki akart dohányozni szörnyen beteg emberek dohányzásakor? Ennek eredményeként a Chesterfield cigaretta értékesítése mindössze néhány hónap alatt jelentősen csökkent. Még a Richmond polgármester beavatkozása sem segített, és az Egészségügyi Tanács hivatalos tagadása sem sikerült.

Mielőtt a társaságnak volt ideje felépülni egy ilyen csapástól, a versenytársak ismét megismételték a manővert. A II. Világháború közepén olyan pletykák tűntek fel, hogy Liggett & Myers egy időben pénzügyi támogatást nyújtott Adolf Hitlernek, 1,5 millió dollárt különítve el neki. És ismét botrány és csapás a hírnevére.

Ennek ellenére maga a Németországban a cigaretta népszerűvé vált. Valójában az amerikaiak által felszabadított területen ez a Chesterfield termék lett az egyetlen kemény valuta. A németek még egy nem különösebben vicces szeméttel is használatba vették: "Wettn Ami mil der Schwester spiel bekomme ich ein Chesterfield" ("Ha a Yankees kóborol a nővéremmel, akkor" Chesterfield "lesz.)

A botrányok és a versenytársak támadásainak ellenére a Chesterfield egyre népszerűbbé vált. Ez nagyrészt a magas színvonalú hirdetés miatt történt. A dohány márka nem volt félénk a filmsztárok fizetéséért. A Chesterfield cigarettákat olyan státusz szereplők reklámozták, mint Humphrey Bogart, James Dean, Lucille Ball. A márka a Glen Miller rádióműsor és a Gunsmoke TV sorozat támogatója. Sportcsillagokat - focistákat és baseball játékosokat - tanácsoltak a Chesterfield plakátokon.

És az egyik 1948-as hirdetésben még Ronald Reagan is szerepelt, akkor természetesen még mindig színész volt, és nem az ország elnöke. Ilyen felelős posztot betöltve maga Reagan megpróbálta nem emlékezni a dohányreklámban való részvételére. Időközben Chesterfield pénzt és energiát költött a könyvekbe, a játékba és a Broadway-produkciókba. A bolond marketingszakembereknek sikerült még a rock kultúrában is helyet találni egy dohánymárkának - a The Chesterfields kemény rock együttes megjelent San Franciscóban.

1995 óta a híres márka termékeit Oroszországban gyártják, a Philip Morris konszern gyáraiban. 2008 áprilisában a tradicionális Chester tutu dizájn ismét megváltozott. Most a csomag három oldalán egy ábra bontakozik ki, amely a márkáról szól. Az oldalsó színe színe az az aromaváltozat, amelyhez a cigaretta tartozik. És a fajták neve egy kicsit megváltozott, miután megkapta a "árnyalatot" - Chesterfield Classic Red, Blue és Bronze.


Nézd meg a videót: NickTheSmoker - Chesterfield Red 100


Előző Cikk

Zsidó nőnevek

Következő Cikk

Pénzügyi merfológia