We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Heinzhez hasonlóan a Danone is a gyártó lett, aki új élelmiszeripari terméket hozott a világba. Ennek eredményeként a joghurtot a világ egyik legkedveltebb tejtermékévé kívánják tenni. Annyira hozzászoktunk ehhez a termékhez, hogy ma nehéz elképzelni, hogy mintegy száz évvel ezelőtt csak a Balkánon és Keleten használták. A fejlett Amerika és Európa még soha nem hallott a joghurtokról.

A híres márka történetének kezdete Oroszországban található. Ez a munka nem maradt észrevétlenül.

Mechnikov alkotásai tudományos alapját képezték Isaac Karas saját vállalkozásának létrehozásához. Nyugat-Európában kezdte el forgalmazni joghurtot. Karas Thesszalonikiben született. Gyerekkora óta imádta ezt a tejterméket, amelyet közvetlenül az utcán üvegedényekben árusítottak. 1912-ben Karas elhagyta szülőföldjét - megkezdődött a balkáni háború. Amint a görögök megközelítették Thesszaloniki, a fiatal török ​​karák úgy döntöttek, hogy elmenekülnek. Végül is a görögök elsősorban egy nemzeti áruló unokaöccseit látta benne, tehát kegyelmet nem kellett számítani tőlük.

A sors a száműzöttet hozta Barcelonaba. Először, a szökevény váltotta a vezetéknevét, most Isaac Carasso-nak hívták. Ez inkább összhangban volt azzal, a hol lakott. Igen, és a spanyol vezetéknévvel rendelkezőknek itt könnyebb volt nyerni. Carasso Spanyolországban ismerte meg Mechnikov munkáit, ami nagyon lenyűgözte őt. Kiderült, hogy a hazájában annyira népszerű és szeretett termék teljesen ismeretlen az európaiak számára.

Hogyan nem használhatná ki ilyen esélyt? 1919-ben született a Danone társaság. Neve szó szerint "kis Dániel" volt, Sááak fiának szentelték. Addigra a család már 7 éve Spanyolországban élt, miután itt teljesen elsajátította. Maga Carasso úgy gondolta, hogy már lehetséges a saját vállalkozás indítása.

Isaac szakma szerint orvos volt. Ez az oka annak a döntésnek, amely szerint az új tejterméket gyógyszertárakon keresztül terjesztik, és gyógyszernek tekintik. Fontos árnyalatról van azonban szó - akkoriban senki sem tudott az európai joghurtokról. Nem volt könnyű új terméket hozni a piacra, ám különféle ötletes keleti gyógyszerek voltak jó igények. A joghurt egyikük lett. Az új termék azonnal elkezdte élvezni a folyamatos keresletet.

A vállalat fő beszállítója a Mechnikov laboratóriuma volt, amely a párizsi Pasteur Intézetben működött. Innentől a Danone megszerezte a híres bolgár botot és néhány más alapanyagot termékeihez. Idővel a társaságot Daniel Carasso vezette, aki jelentősen megváltoztatta apja társaságának szerkezetét.

Először is, a Danone megváltoztatta a helyét - Párizsba költözött, közelebb a partnereihez. Az 1930-as években a joghurtok népszerűvé váltak, és nem csupán gyógyszernek tekintették őket. Az európaiak számára ez a tejtermék megismerkedett és a mai napig megmarad. Versenytársak jelentek meg a Danone-nál, de még a társaság helyzetét sem tudták rontani. Az a tény, hogy Carasso volt az első az iparban, elősegítette a vállalat vezetői pozícióinak elérését.

A második világháború előtti idő feszült volt Európa számára. Daniel Carasso rájött, hogy zsidó gyökerei vannak, és úgy döntött, hogy ilyen helyzetben nem kockáztatja. A fasiszta rezsim évében Amerikába ment, ahol alapította a Dannon Milk Products Inc.-t. Látható, hogy az amerikai cég neve eltérőnek bizonyult, mint az európai.

Ezt a lépést Carasso szándékosan tette annak érdekében, hogy a nevét a helyi vásárlókhoz igazítsa. És ez a döntés helyesnek bizonyult. Amíg Európa a háború lángjában volt, Amerikában Carasso joghurt-értékesítést indított. Tehát az amerikaiak is beleszerettek az új tejtermékbe. És 1951-ben Carasso visszatért Európába, ahol megkezdte üzleti tevékenységének újjáépítését. Hamarosan eladták az amerikai társaságot, hogy ne osztsák el az erõket.

A "Danone" jövőbeli sorsa egyáltalán nem az alapítókkal volt összekapcsolva, hanem a Ribot családdal. Antoine Ribot volt a La Verrerie Souchon-Neuvesel vezetõje, amely üvegtartályokat gyártott. A társaság átlagos volt, nem a piacvezető. A végzetes döntést Ribot hozta, hogy egyesüljön a Glaces de Boussois-szal, amely vezető szerepet töltött be az ablaküveg-piacon. Így jelent meg a BSN társaság, amelynek vezetője Antoine Ribot lett. Azonnal további lehetőségeket keresett a cég kibővítéséhez.

Ribot rájött, hogy vállalkozása kibővítheti tevékenységét, nemcsak palackok készítésével, hanem azok feltöltésével is. Ezért kezd a BSN egymás után társaságokat szerezni, amelyek részt vehetnek ebben a törekvésben - a Kronnenbourg sör, a Societe des Eaux d'Evian ásványvíz és akár a Societe Europeenne de Brasseries bébiételek gyártói. A ciklusok kombinálásával a vállalat gyorsan növekedett.

Az átvétel folytatódott. Ennek eredményeként a BSN lett az első ablakgyártó Európában. Az 1970-es évek elején volt együttműködés a Danone-val, amelyhez erős partnerre volt szükség. A joghurtkészítőnek erőforrásokra volt szüksége a további növekedéshez. A BSN ilyen partnerré vált, és 1973-ban megállapodást kötöttek a vállalatok között.

BSN-Gervais Danone néven született egy egész vállalat, amely sok piacvezető pozíciót vett fel, általában kevés kapcsolatban egymással. Nem minden volt annyira egyszerű. Az idő múlásával problémák kezdődtek - az ingatlanpiac kezdett problémákat érezni. Ez befolyásolta a BSN pozícióját az üvegpiacon is. Végül, a nyolcvanas évek elején, a vállalat teljes egészében felhagyott az építőiparával, ételekre és italokra összpontosítva.

A "Danone" továbbfejlesztése egyszerű szavakkal írható le - "mindent egy sorban vásárol". A koncertet különféle vállalkozások vásárolták meg, amelyek nem voltak kapcsolatban egymással. Néhány ügylet lehetővé tette a társaság számára, hogy behatoljon az új régiókba, de a legtöbb idővel szükségtelen ballasztnak bizonyult, amelyet később eladtak. A 90-es évek elejére a joghurt mellett a sajt, ásványvíz, sör, bébiétel, tészta, pirítós, pezsgő és gyógyszerek előállítása volt a vállalkozás.

Az összes tranzakció kétértelműsége ellenére nem szabad figyelmen kívül hagyni azt a tényt, hogy Ribot mindig igyekezett azokat a lehető leggyorsabban végrehajtani. A cég gyorsan növekedett, új piacokra lépve. Azt mondták, hogy Danone túlságosan keményen viselkedett, de ez az üzleti út. Csak ilyen módon lehetett fejlődni.

1990 közepére a társaság visszatért történelmi nevéhez - Danone. Addigra egy igazi óriás volt, a termékek sokféleségében összehasonlítható a Procter & Gamble-val. A cég számos különböző márkanévvel rendelkezik. Antoine Ribotnak köszönhetően a Danone valódi globális óriássá vált, sok piacvezetővé vált, beleértve természetesen a joghurtokat is. Antoine vezetõ posztja után fia, Frank átvette az irányítást a társaság felett. Azonnal elkezdte átalakítani az aggodalmat, könyörtelenül megszabadulva sok felesleges iránytól és márkától.

Érdekes módon 10-15 évvel ezelőtt a társaság készen áll arra, hogy magát a Nestle felszívja. Ezt azonban nem tették meg, mivel a francia kormány egyszerűen törvény szerint tiltotta stratégiai vállalkozásainak külföldiek számára történő eladását. Nem szabad meglepődnie, mert a „Danone” valódi nemzeti kincs. A franciák nem mertek eladni.

Ma a Danone stratégiája három fő irányba mozog. Ezek friss tejtermékek és bébiételek, ásványvíz és kekszek. Az ilyen áruk értékesítése a Danone prioritása. És manapság a vásárlók többsége a márkát csak az ilyen árukkal társítja.

Ezeken a területeken a francia cég magabiztosan képviselteti magát a vezetők között. A "Danone" által kínált leghíresebb termékek között az oroszok körében népszerűek az "Aktimel", "Danissimo", "Rastishka", "Activia", "Aqua", "Evian" ásványvizek.

Ma a Danone eszközei között 18,36% -os részesedéssel rendelkezik az orosz Wimm-Bill-Dann társaság is. A franciák az orosz társaság egyik legfontosabb befektetőjévé váltak. A pénzt szó szerint közvetlenül az IPO után fektették be. Manapság ez az orosz eszköz a francia márka egyik legértékesebb eszköze.


Nézd meg a videót: Danone - Aktienanalyse - Modern Value Investing


Előző Cikk

A leghíresebb dadogók

Következő Cikk

A legdrágább alkoholtartalmú italok