We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

A márka története az első víz-olaj emulgeálószer, az euricit szenzációs felfedezéséből származik. Megjelenése lehetővé tette víz és olaj alapú hidratáló emulzió létrehozását. Aztán 1911-ben, Isaac Lifschetz gyógyszerész, a Beiersdorf társaság vezetője, Oskar Troplovitz megbízásából, új emulzión alapuló bőrkrémet készített. Az üzletember megvásárolta az 1890-ben Hamburgban létrehozott társaságot alapítójától, Karl Beyersdorftól.

Addigra a Troplowitz már évek óta reklámozza a kozmetikai termékeket, valamint a ragasztószalagokat és a vakokat a piacon. Beiersdorf ma is a világ egyik vezető vezetõje ezen a területen. És Lifschetz sok éven át dolgozott az emulgeáló készüléken. Korábban a kozmetikumok állati vagy növényi zsírokon alapultak. Ez azonban csökkentette a termék élettartamát az alap gyors leromlása miatt. Az emulgeálószernek köszönhetően a víz és az olaj keverhető volt, így emulziót kaptunk. Az eurycite név szó szerint azt jelenti: "gyönyörű viasz".

Ugyanebben az 1911-ben megjelent az első hidratáló, amely hosszú ideig hathatott a bőrre. Ez volt a német művész, Hans Erdt „Csillagokkal rendelkező nő portréja” poszter.

Az első világháború kezdetén a kozmetikumoknak kevés volt a kereslet, mert ezeket a luxus elemeinek tekintették. De Beiersdorfnak sikerült felhasználnia és népszerűsítenie új termékét. A háború a nőket gyárakba hozta, a szépség ideálja változni kezdett. Egy gyönyörű és sápadt arisztokrata hölgyet egy aktív és egészséges nő váltotta fel. De Németország nehéz gazdasági helyzetben van. A magas infláció ahhoz vezetett, hogy 1923 végére egy kanna NIVEA krém 100 milliárd márka értékű volt!

A viharos 1920-as években az egész társadalom gyorsan változott. Az élet sokkal dinamikusabbá vált, megjelentek a rádió és a távíró. A régi márkakép már nem felel meg az új trendeknek. Ezért 1924-ben úgy döntöttek, hogy frissítik az eredeti képet. A korábbi kecses betűtípust és a szeszélyes képet egy lakonikus kék jar váltotta fel a "NIVEA Creme" szavakkal. Ezek a változások a márka történetének legradikálisabbá váltak. És a reklám most másra támaszkodott, a krémet az egész család számára egyetemes gyógyszerként mutatták be.

Az 1930-as években a márka gyorsan megszerezte egy bőrápolási termék imázsát, amely segít megbirkózni a környezet káros hatásaival. Ugyanakkor a Beiersdorf elindított egy speciális barnító krémet, amely segít mind a bőr gondozásában, mind annak gyönyörű színének megszerzésében. Az 1930-as években Beiersdorf elkezdett kiadni a NIVEA időjárási naptárát a következő két hétre.

Ez a marketing lépés segített összekapcsolni a márkanévet minden időjárási alkalmazással. Ezen évtized folyamán a NIVEA termékek, például sampon, por és borotvamagok jelentek meg a piacon. És a gyártó hangsúlya továbbra is a szépség és a bőrápolás. Ugyanazon krém üvegein felirat szerepel: "Otthoni és sportolási célokra".

A második világháború alatt a NIVEA reklámkampánya Ellie Heiss-Knapp vállára esett. El tudta különíteni a kozmetikai márka imázsát az országban uralkodó náci ideológiától. A hirdetésekben sportruházatban és rövid fodrászban jelennek meg a lányok. Ez releváns volt a nehézségek és szenvedések időszakában. A hirdetők a NIVEA kék és fehér színét napfény és friss levegővel egyeztették. Azóta a kék-fehér sorozat a márka hirdetésének állandó jellegzetessévé vált.

A fasiszta Németország gyűlölete vezetett ahhoz, hogy ellenzői, csakúgy, mint más országok, önkényesen elkezdték a NIVEA márkanév alatt gyártani termékeiket. A háború vége után a gyártó könyörtelenül harcolni kezd ezzel, csak 1997-ben fejezte be jogainak helyreállítását. Maga Ellie Hayes-Knapp 1934 óta és a háború alatt reklámozza a márkát. És utána Theodor Heise, a Németországi Szövetségi Köztársaság első elnökének feleségévé vált.

A világháború után ismét az emberek valami jobb elvárással éltek. A társadalmat az optimizmus és az élet iránti érdeklődés uralta. Az emberek fokozatosan meggazdagodtak, utazni kezdtek, hogy friss levegőt pihenjenek. A nőiesség visszatért a divatba. A NIVEA Crème akkoriban ideális bőrápoló termék volt, nemcsak otthon, hanem kívül. Az 1950-es években a kozmetikai márka világszerte ismertté vált. A NIVEA név sok kozmetikai bőrápolási terméket egyesít.

A következő évtizedben a jövedelmek tovább növekednek, a tengerparti és hegyi tevékenységek széles körben elérhetőek. A NIVEA reklámja is változik, amely most már másként is megérti a szabadságot. Most egyre több képet használnak a boldog strandokról a tengerparton vagy a szabadtéri tevékenységekben részt vevő fiatalokról. A NIVEA a legjobb módja annak, hogy megvédje a bőrt a nap, a szél és a hideg káros hatásaitól.

Az 1960-as években a gyönyörű cserzés az egészséges életmód szimbólumává vált. A fényvédő termékek megjelenése a márka választékában csak erősíti a márka imázsát, mint asszisztens a bőrápolásban. A sportos őrület és a sportcikkek népszerűségének növekedése vezetett a nagy kék golyó bevezetéséhez a NIVEA reklámban, amely világszerte a cég szimbólumává vált.

Az 1970-es években megváltoztak az emberek preferenciái és vásárlási szokásai. A nagy bevásárlóközpontok és kiskereskedelmi láncok divatossá válnak. Ezekben az években a Beiersdorf új hirdetési kampányt indított, amely a NIVEA márka legnagyobb hatékonyságát és minőségét mutatja be. A videók elmagyarázták az embereknek, hogy az univerzális krém a nap és az év bármikor használható, védelmére vagy hidratálására.

Ez a reklám ellentétes a krém széles lehetőségeivel számos különleges drága termék számára. Fontos volt, hogy csak a természetes összetevők kerüljenek a termékbe. De azokban a napokban a társadalom aggódott a környezeti állapot miatt, a "zöld" mozgalmai népszerűvé váltak.

1982-ben Beiersdorf ünnepelte százévesét. Addigra már volt saját nemzetközi fióktelepe, és a NIVEA általában eredetileg nemzetközi védjegy volt. Az eladások azonban még mindig a belföldi piacra irányultak, ami tükröződött a marketing politikában. 1980-as évek - a világgazdaság globalizációjának évei. Ebben az időben az emberek egyre inkább értékelik az egyéni megközelítést.

A NIVEA új igényekre reagál új termékcsaládok megnyitásával, miközben megőrzi fő előnyeit. A márkát szeretik kiváló minőség és elfogadható árak miatt. A választék jelentősen bővült, most már lehetővé vált a NIVEA kozmetikumok vásárlása különféle bőrre, hajra, különböző szintű napvédelemmel.

Az 1990-es években az emberek újra visszatérnek a családi értékekhez. Amit a NIVEA támogat, visszatért a divatba. A márka a nemzetközi piacon is jelentős magasságokat ért el, és az egyik vezető szerepet tölt be a bőrápolási szegmensben. Ezekben az években a dekoratív kozmetikumok, valamint a bőrápolási termékek választéka. A NIVEA Visage sorozatban olyan innovatív arc bőrápoló termék található, mint a Q10 krém koenzimmel.

Manapság új márkájú termékeket fejlesztenek ki a Beiersdorf cég speciális kutatóközpontjában, ahol több mint 150 alkalmazott dolgozik a dermatológia, a kémia és a farmakológia területén. A márka nemcsak a bőrápolási termékek széles skáláját képviseli, hanem a hajápolási termékeket, a fürdő- és tusfürdő termékeket is. A NIVEA krémeket nemcsak nőknek, hanem férfiaknak és gyermekeknek is kínál. Nem véletlen, hogy a márka termékeit világszerte 150 országban értékesítik. És bár a társaság létezésének 100 éve alatt számos metamorfózison ment keresztül, egy dolog változatlan maradt - a szelíd bőrápolás.


Nézd meg a videót: Treat Me Like Somebody - Tink Lyrics


Előző Cikk

A legveszélyesebb ásványok

Következő Cikk

A legpusztítóbb szalagok Hollywoodban